2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）交出了一份略显“降温”的成绩单：全渠道销量205.6万台，同比下降26.0%；销额33.4亿元，同比下滑27.0%。这份看似下行的行情背后，并非行业走向衰落的信号，而是多重因素叠加下，市场从粗放扩张向精耕细作转型的必经阵痛。行业整体承压的环境中，市场集中度的提升成为最鲜明的主线。2026年上半年线上市场TOP10品牌的销量份额突破70%，销额份额更是超过85%，较2025年同期双双走高，资源和订单正在快速向头部品牌聚拢，缺乏核心技术和规模优势的中小品牌生存空间被持续挤压，行业“强者恒强”的格局进一步固化。
极米销额稳居第一
行业格局的分化在头部梯队中体现得尤为清晰，极米始终在量额两端牢牢占据龙头位置，销量份额稳中有升，销额份额稳定在近30%，在持续巩固家用投影标杆地位的同时。
极米不仅在总销售额上继续保持第一，更是将万元级“三色激光+光学移轴”技术下放至5000-7000元档位，成为现象级产品。0.39英寸DMD平台，打通了4K、激光、高亮品类的普及路径。
极米还依托全链路自研能力，将成熟的三色激光技术延伸至工程投影领域，6万流明的RGB工程投影产品，打破了海外品牌在高端工程投影市场的长期垄断，打开了家用之外的全新增长曲线。
大眼橙第二，当贝进入榜单末位
大眼橙以13.1%的销量份额稳居行业第二，坚持以1LCD技术路线为核心主打高性价比产品，700元价位段的C3 Air成为上半年全市场最畅销的机型，同时通过推出R3 ULTRA系列正式向高端市场发起冲击，试图打破“性价比标签”的束缚。坚果在销额维度仍稳居第二，但销量排名已滑落至第五，正面临着高端品牌定位与大众走量市场之间的平衡挑战。
Vidda作为海信旗下的年轻科技潮牌，依托自研三色激光技术，叠加高刷游戏体验与AI大模型智能交互能力，在销额维度跻身第四，精准切中了年轻影音与游戏用户的需求。2026 年 Vidda 新款投影仪主要集中在C5 无界 Master、C3 系列（Ultra/Pro/S）以及 M2 Pro等，其中C3 Pro 高亮版因性价比高最受关注，还有C5 无界 Master则是Vidda顶级旗舰。
当贝因上半年未发布重磅新品，销额排名降至第五，暂时进入了产品迭代的空窗期，销量排名进入榜单末位。康佳凭借400元价位段的高性价比1LCD机型主攻下沉市场，精准覆盖大众消费群体，依靠规模放量实现销量排名第三；
哈趣则加快产品迭代节奏，聚焦千元内价位段，以轻量化便携产品贴合年轻用户与租房场景需求，在销量、销额双维度均实现了份额的同比逆势增长。618大促 VS 上半年数据
相比上半年投影销售数据，再看2026年的618大促，智能投影零售量为28.3万台，同比下降22.6%；销售额为5.5亿元，同比下滑12.2%。前后销额虽然都是下降，但是628成为了智能投影行业技术升级的集中展示窗口。
特别是预热阶段，极米、Vidda、坚果等13家主流品牌一口气推出39款新品，几乎所有新品都指向了高端化方向：23款DLP新品中14款亮度达到3000 CVIA流明及以上，尽可能解决“白天看不清”的行业痛点；三色激光机型共21款，占全部新品的53.8%，在DLP新品中的占比更是高达91.3%，凸显出三色激光正式从高端尝鲜配置变成行业主流选择；19款新品搭载4K分辨率，占比接近一半，高清观影成为标配；20款新品配备光学变焦镜头，智能投影行业的变焦技术渗透率首次突破50%，画面无损调整成为越来越多用户的基础需求。技术升级直接改写了大促的市场格局，极米、坚果稳居前两位，Vidda反超当贝升至第三，TOP4品牌的合计销量、销额份额均超过96%，市场资源进一步向掌握核心技术的头部品牌集中。数据同时显示，1LCD技术路线依然承担着基础走量的功能，占据63.5%的销量份额，但其同比下滑幅度高于行业大盘，也侧面印证了市场整体向中高端迁移的大趋势。从数据上看，特别是在家用市场端口，抓住618大促等几个促销节点是决定该品牌在全年中实现突破的重要举措。另一方面，小品牌的生存空间将越来越小。一方面，是此前的国补政策在释放市场活力的同时，提前透支了部分消费需求，随着政策红利退场，原本被补贴托举的价格体系支撑力随之减弱；其次，宏观层面居民消费意愿承压，非刚需的大屏影音品类首当其冲受到冲击；第三，移动端、平板端的碎片化观影场景进一步分流了原本流向家用大屏的投影需求；第四，叠加存储芯片等上游元器件涨价的成本传导，终端产品定价随之波动，也在一定程度上抑制了部分观望型消费需求。后记：站在行业调整的节点回望，短暂的量跌背后，是整个行业主动跳出低价内卷泥潭的决心。从过去靠低价冲规模的粗放增长，转向以技术、体验为核心的价值战，智能投影正在完成一次关键的自我迭代。未来，随着场景创新和技术突破持续深化，智能投影将不再只是电视的“替代品”，而是在移动影音、家庭影院、沉浸式游戏、商用工程等多元场景中，筑牢属于自己的不可替代的大屏生态位；另一方面，投影技术在未来的车载光学、AR交互、多场景融合等新需求将不断被挖掘，在穿越本轮阵痛之后，迎来新一轮高质量增长的全新周期。
